Бренд натуральной косметики YASYA (средства с русской душой и культурным кодом)

Описание проекта: YASYA, (ЯСЯ) ЯСЯ/ЯРОСЛАВА- РУССКАЯ ДУША и ЖЕНЩИНА СО СВОИМИ КОРНЯМИ И СВОЕЙ КУЛЬТУРОЙ. В основе дизайна лежит идея объединения традиции и современности. Логотип отсылает нас к старославянским шрифтам, а его треугольная форма подсознательно отсылает к лемеху (в русской деревянной архитектуре дощечки в форме лопатки, служащие для покрытия глав шатров, наподобие черепицы), образу женской фигуры в традиционном костюме (сарафан), а также вечному символу Святой Троицы. Предметы старины, в которых заложен культурный код, которые являются молчаливыми свидетелями времени, вдохновили нас на использование в этикетках продукции орнаментов, покрывающих старинные прялки, дверцы шкафов, предметы домашнего обихода домов, кружево, керамические изразцы (основа гончарных ремесленников родного края в г.Псков) 16-19 вв., - легло в основу оформления косметических средств. Несмотря на то, что данные мотивы были созданы более 100 лет назад, они не перестают удивлять зрителя своей авангардностью и смелостью линий и сюжетов, цветовых сочетаний. Красивые, самобытные орнаменты создают впечатляющую картину живого праздничного искусства русского народа. Ведь смысл нашего бренда был помимо создания натурального продукта для женщин - рассказать о традиционной культуре России, которая представляет большую ценность, является корнем нашего сознания, и не теряет актуальности на сегодняшний день. Уход от типичного, европейского, минималистичного оформления в косметических средствах –осознанный выбор с целью донесения до потребителя, молодежи важности его национальных корней и культурного сознания. В один момент ушло из азбук, открыток, книг русское иллюстрационное оформление по Билибину,Зворыкину – что являлось визитной карточкой русского орнамента, художественности. Именно дизайн наших этикеток, логотип через простое, через то что рядом в постоянном потреблении, призывает вернуться к исконно русским орнаментам. Важной особенностью является то, что дизайн это не просто орнаменты, а образцы именно творчества, рукоделия, ремесленничества простых русских людей- крестьян. Ведь даже этикетка в 5 см., ее дизайн способен открыть дверь к такому большому понятию – РУССКОЕ ТВОРЧЕСТВО.

Технологическая новизна: На самих средствах ( не на коробочках, которые обычно выкидываются) использован шрифт БРАЙЛЯ для женщин с ограниченными возможностями. Ведь и дизайн, оформление, шрифты- помогают стереть границы, рамки, облегчить и улучшить качество жизни, принести те краски и понимание, даже если ты не можешь видеть!

Экономический эффект: В основу необычной концепции и философии положен альянс натуральных и космецевтических компонентов, при помощи которых YASYA стремится возродить и поддержать естественную красоту кожи, вдохновляясь отечественной природой, историей, традициями, культурой и искусством.

Межотраслевое значение продукта: Натуральный состав, национальный окрас нашего бренда, его оформление мотивирует выходить (мы активно работаем) на выход на международный рынок, экспорт. Знакомство именно с нашими традиционными компонентами, с нашими исконно русскими, красивейшими орнаментами имеет важный ракурс именно тогда, когда многие страны от нас отворачиваются. Но сила русского духа не в закрытии, принятии, подражании, а сила в умении показать свое культурное достояние и свои корни.

Художественная значимость: Прикладное искусство, созданное талантливыми народными мастерами, всегда выражало лучшие стремления, чаяния и черты характера русского народа: мужество и стойкость, любовь и признательность Родине, пытливый ум и художественную одарённость.