COOLCOLA

Описание проекта

COOLCOLA — отечественный бренд газированных напитков от АО МПБК «ОЧАКОВО», созданный в 2022 году как альтернатива международным аналогам. Дизайн упаковки линейки разработан с учетом современных требований к FMCG-сегменту: минимализм, яркая палитра, четкая читаемость названия и визуальное разграничение вкусов. В линейке представлены 8 вкусов: классическая, без сахара, ванильная, вишнёвая, кофейная, арбузная, с кленовым сиропом и лимитированный «дубайский шоколад». Для каждого варианта используется собственное цветовое кодирование, позволяющее быстро находить нужный вкус на полке.

Технологическая новизна

• Знакомые цветовые схемы сохранены, но стилизованы под отечественную идентичность, повышая визуальную узнаваемость и привлекательность. • Чистая и лаконичная графика легко адаптируется к новым вкусам и форматам, обеспечивая целостность внешнего вида всей линейки.

Экономический эффект

• В условиях изменения рыночной конъектуры в 2022 году бренд COOLCOLA быстро заняла свою нишу, показав значительный рост производства и спроса один из самых заметных и динамично развивающихся брендов в категории газированных напитков в России. Бренд активно развивает категорию, внедряя креативные кросс-категорийные форматы и усиливая эмоциональную связь с аудиторией. • Широкий выбор вкусов повышает привлекательность продукта для разных групп потребителей, включая тех, кто ищет классику и тех, кто готов к новизне. С момента выхода в 2022 году линейка COOLCOLA пополняется оригинальными вкусовыми решениями, среди которых — Cherry, Vanilla, «Кофе», «Кленовый сироп», «Арбуз», Zero, а теперь и трендовый «Дубайский шоколад». • Яркий и структурированный дизайн стимулирует ретейл-продажи и повторные закупки.

Межотраслевое значение продукта

Линейка COOLCOLA оказывает мультипликативный эффект на развитие смежных отраслей: • Производство сырья и ингредиентов: сахар, соки и другие ингредиенты — обеспечивают загрузку предприятий пищевой промышленности. • Тара и упаковка: задействуются заводы по выпуску стеклотары и алюминиевых банок, а также сырья для ПЭТ-бутылок. • Этикетки и печатная продукция: используется продукция типографий, что стимулирует рынок упаковочной печати. • Логистика и дистрибуция: расширение продаж повышает загрузку транспортных компаний, складских комплексов и ритейла. Кроме того, единый узнаваемый дизайн линейки может использоваться в других секторах: • Мерчендайзинг и реклама (POS-материалы, оформление торговых точек). • HoReCa (кафе, рестораны, фастфуд — адаптация фирменного стиля под меню и сервировку). • Экспортные поставки — отгрузки в Казахстан и Узбекистан демонстрирует потенциал расширения в экспортные поставки. Таким образом, продукт не только формирует самостоятельную ценность на рынке напитков, но и стимулирует развитие целого комплекса отраслей, повышая конкурентоспособность отечественной экономики.

Эргономичность

• Выпуск в разных форматах — ПЭТ, стекло, банки (0,33-2 л) — обеспечивает удобство потребления в любых сценариях, от дома до поездок. • Цветовое обозначение вкусов облегчает выбор потребителем. • Читабельный стиль и минималистичные элементы дизайна подходят для восприятия людьми разных возрастных и психологических групп.

Художественная значимость

• Сочетание лаконичности, контрастности и ярких цветовых кодов создаёт эстетически привлекательный образ. • Каждый вкус выделен через четкий визуальный акцент, сохраняя единую семейную визуальную систему. • COOLCOLA стала примером современного российского бренда, демонстрируя, что отечественный промышленный дизайн способен конкурировать с глобальными аналогами.

Ориентация на глобальный рынок

• COOLCOLA активно экспортируется в регионы СНГ , а универсальность дизайна позволяет легко адаптировать продукт и для других зарубежных рынков. • Полностью российский бренд, управление и дизайн, что обеспечивает гибкость в стратегиях международного продвижения и национальную идентичность.