Молоко в упаковке Пюр-пак 1500 грамм - Богородское село

Описание проекта: Бренд молочных продуктов "Богородское село" в 2019 году представил уникальную для Кировской области упаковку молока формата пюр-пак (1500 грамм). Формат разработан специально для семей, которые ценят эргономику и удобство. Упаковка имеет квадратную форму и оснащена удобной крышкой, которая легко открывается и закрывается, обеспечивая сохранение свежести продукта. Квадратная форма упаковки пюр-пак позволяет рационально использовать пространство в холодильнике и на полках, делая её лёгкой и удобной в хранении. Герметичность и барьерные свойства материала гарантируют высокое качество и свежесть продукта на протяжении длительного времени. Для идентификации молока по жирности используются голубой и бордовый оттенок в дизайне упаковке. Линейка продукции включает в себя молоко с жирностью 2,5%, 3,2% и отборное молоко с переменной жирностью до 4%. В дизайне упаковки используется изображение матрёшки, символизирующее семейные ценности и уют домашнего очага. Этот элемент придаёт упаковке уникальный и запоминающийся вид, акцентируя внимание на важности национальных традиций. Силуэт матрёшки на белом фоне упаковки позволяет покупателям легко идентифицировать бренд даже при мимолётном взгляде на прилавок. Для сегментирования молока по жирности используются разные цвета платка матрёшки - бордовый и голубой. Шрифт Appetite является акцидентным, и подкрепляет связь продукта с “народным”, “традиционным”, “рукописным”, что соответствует легенде бренда. Добавим, что по сравнению с конкурентами, упаковка пюр-пак выглядит "массивнее" и имеет на 50% больше полезной площади, которую могут использовать маркетологи в коммуникации с целевой аудиторией. Также отметим, что использование силуэта матрёшки в дизайне пюрпака позволяет использовать эффект контрформы, когда негативное пространство упаковки используется для выделения матрёшки, как композиционного центра упаковки. Такой приём позволяет покупателю легко идентифицировать продукцию среди конкурентов на полке магазинов.

Технологическая новизна: Упаковка пюр-пак с многоразовой крышкой для молока является технологической новинкой, обеспечивающей продление срока годности продукта за счет герметичной упаковки и барьерных свойств материала. Многоразовая крышка позволяет открывать и закрывать упаковку неоднократно, что делает ее более практичной для потребителя. Это особенно удобно для семей, где молоко расходуется небольшими порциями в течение нескольких дней. Упаковка пюр-пак имеет привлекательный и современный вид, что может положительно повлиять на восприятие продукта потребителями.

Экономический эффект: Выпуск молока в формате пюр-пак 1500 грамм произвёл мультипликативный эффект в отношении всей продукции завода. Запуск рекламных компаний, основанных на УТП "Никогда не упадёт в ваших глазах" (устойчивость упаковки по сравнению с пакетом) привёл к росту продаж по всем ассортиментной матрице. С момента выпуска продукта за 5 лет (в период с 2019 по 2024 года) оборот вырос на 400%, объём переработки молока вырос в 4 раза. Рост выручки - с 450 млн в 2019 году до 2 млрд в 2023 году. Также в условиях цифровизации производства и торговли (Меркурий, маркировка) накладные расходы на кг. продукции значительно сократились в сравнении с продукцией в более мелкой по объёму таре.

Межотраслевое значение продукта: В пищевой промышленности упаковка пюр-пак с многоразовой крышкой находит широкое применение и обладает рядом преимуществ: 1. Увеличение сроков годности продуктов. Благодаря герметичности и барьерным свойствам материала, продукты в пюр-пак упаковке дольше сохраняют свежесть, вкус и питательные качества. 2. Универсальность. Данный тип упаковки подходит для различных жидких и пастообразных пищевых продуктов: соков, нектаров, пюре, кремов, соусов, джемов и др. 3. Удобство использования. Многоразовая крышка позволяет потребителю открывать и закрывать упаковку неоднократно, что особенно удобно для семейного потребления. 4. Привлекательный дизайн. Современный внешний вид упаковки положительно влияет на восприятие продукта потребителями.

Эргономичность: Эргономичность 1. Форма упаковки. Пюр-пак имеет эргономичную форму параллелепипеда с закругленными краями, что облегчает захват и удержание упаковки в руке. 2. Многоразовая крышка. Наличие многоразовой крышки позволяет неоднократно открывать и закрывать упаковку, что особенно удобно для семейного потребления молока небольшими порциями. 3. Возможность стоять. Благодаря своей форме и жесткости материала, упаковка пюр-пак может устойчиво стоять на плоской поверхности, что облегчает ее использование. 4. Легкость в переноске. Упаковка пюр-пак легкая и компактная, что делает ее удобной для переноски. 5. Возможность выливания без пролития. Конструкция упаковки и крышки позволяет аккуратно выливать молоко без разбрызгивания и пролития. 6. Информативность. На упаковке есть достаточно места для нанесения всей необходимой информации о продукте, что повышает удобство для потребителя.

Художественная значимость: Матрёшка является одним из самых важных национальных символов и ориентиров для русского человека. Её уникальность и самобытность отражают исконные традиции и культуру нашей страны, олицетворяя творческий дух и мастерство русских народных умельцев. Матрёшка символизирует единство семьи, где каждая фигурка, вложенная в другую, образует целостность. Это напоминание о важности семейных уз, преемственности поколений и сохранении традиций. Загадочность и многогранность матрёшки, таящей внутри неизвестное количество фигурок, олицетворяет глубину и непредсказуемость русской души. Расписные узоры, яркие краски и формы матрёшки отражают самобытность русской культуры, став одним из самых узнаваемых российских сувениров в мире. Она является примером подлинного народного искусства, передающегося из поколения в поколение, напоминая о важности сохранения культурного наследия. Таким образом, матрёшка для русского человека - это гораздо больше, чем просто игрушка. Она символизирует национальную идентичность, семейные ценности и преемственность традиций, вобрав в себя многовековую историю и самобытность российской культуры.

Ориентация на глобальный рынок: Нет :)