Платок «Уральское сечение»

Описание проекта

Платок «Уральское сечение» посвящен 90-летию Первоуральского новотрубного завода, одного из ведущих металлургических предприятий России. Дизайн платка выполнен в эстетике конструктивизма – направления эпохи авангарда, для которого характерно понимание искусства как своеобразного инженерного вида творчества. Формообразующим мотивом «Уральского сечения» является геометризм. В качестве главных выразительных элементов выступают круг и полукруг – проекции сечения стальной трубы, которую производят на ПНТЗ. Строгость и ритмичность лаконичных форм, олицетворяющих индустриальную мощь Урала, уравновешена яркими региональными символами: фактура уральской горной породы, ажурность чугунного литья, нежность Урало-Сибирской росписи, абрис обелиска «Европа-Азия». Геометрические фигуры и декоративные элементы чередуются, словно выходят за пределы полотна, раскрывая идею неразрывной взаимосвязи Времени и Вечности. Платок «Уральское сечение» – авангардный аксессуар для амбициозных и целеустремленных натур.

Технологическая новизна

Дизайн «Уральское сечение» создан дизайн-бюро «Русские в моде» и дизайнером Ниной Ручкиной в 2024 г. для производства женского платка из 100% натурального шелка методом лазерной печати, размер 90х90 см. Он посвящен 90-летию Первоуральского новотрубного завода (ПНТЗ), который в настоящее время является одним из ведущих предприятий России и Европы. Дизайн отличается глубокой семантической проработкой, технологической точностью и сложностью композиции – современным переосмыслением искусства авангарда. Проект построен на строгой модульной сетке в эстетике конструктивизма – ровесника ПНТЗ (основан в 1934 г.). Продукт сочетает в себе эстетический и информационный уровни: передает историю предприятия, элементы производственной среды и культурные коды региона в одном объекте. Все перечисленные символы складываются в универсальный орнамент, подходящий для решения многих задач в условиях социальной среды человека.

Экономический эффект

В 2024 г. дизайн «Уральское сечение» был издан в виде платков путем лазерной печати на шелке тиражом 600 штук. Из них 300 штук платков приобрел завод ПНТЗ в качестве корпоративного сувенира. Остальные 300 штук были успешно реализованы через официальный интернет-магазин дизайн-бюро «Русские в моде». Стоимость платка «Уральское сечение» в подарочной упаковке составляет 15 тыс руб. В 2025 г. платок «Уральское сечение» напечатан новым тиражом и в настоящее время продается на сайте компании (https://platkinina.ru/product/platok-uralskoe-sechenie).

Межотраслевое значение продукта

Дизайн передает сложную для обывателя тему промышленности в лёгкой визуальной форме. Такой подход, через предметы повседневного назначения, может быть востребован в других отраслях — в металлургии, энергетике, транспорте, строительстве и машиностроении — при создании сувенирной продукции, подарков и имиджевых материалов. Дизайн легко адаптируется под разные компании и регионы, сохраняя принцип модульной структуры, отсылки к технологическим процессам и символику места. Это позволяет выпускать текстиль, который рассказывает о предприятии и истории России. Такой продукт повышает узнаваемость бренда, усиливает корпоративную идентичность и может использоваться в деловых коммуникациях, музейных экспозициях и культурных проектах. Всё это делает платок универсальным инструментом репрезентации для разных отраслей.

Эргономичность

Дизайн «Уральское сечение», реализованный в виде платка, имеет широкие возможности его применения: красивый аксессуар, способ личного высказывания женщины, платок-картина как яркий акцент интерьера, выставочный экспонат, музейный и туристический сувенир, дипломатический подарок, пособие для патриотического занятия.

Художественная значимость

Дизайн «Уральское сечение» посвящен 90-летию Первоуральского новотрубного завода (ПНТЗ). При его создании дизайнер Нина Ручкина совместно с искусствоведами и художниками бренда «Русские в моде» ориентировались на конструктивистскую теорию «производственного искусства», в частности, творчество художниц-авангардисток В.Ф. Степановой (1894-1958) и Л.С. Поповой (1889-1924). Дизайн стал воплощением характерного для конструктивизма понимание искусства как своеобразного инженерного вида творчества. Формообразующим мотивом дизайна «Уральское сечение» был выбран геометризм: круги, треугольники, прямоугольники, конусы. Полотно платка поделено на квадраты – сегменты, заполненные геометрическими формами с различными способами структурной организации и семантикой. В качестве главных выразительных элементов выступают круг и полукруг – проекции сечения металлической трубы, продукта ПНТЗ. Это сечение легло в основу названия платка и стало ключевой формой его дизайна. Третья фигура – логотип компании – труба в разрезе, изображена в виде конуса. Четвертый элемент дизайна – треугольники, символизирующие горы в окрестностях завода, – Волчиха, Пильная и Лысая. Пятый структурный элемент – изображение капли – современный знак безопасной работы промышленного предприятия ПНТЗ. Строгость и ритмичность лаконичных форм, олицетворяющих индустриальную мощь Урала, уравновешена яркими региональными символами: фактура уральской горной породы, ажурность чугунного литья, нежность Урало-Сибирской росписи, абрис обелиска «Европа-Азия». В дизайне знаки и символы, композиционно складываясь в своеобразный аналог картины мира, раскрывают еще одну концептуальную составляющую замысла «Уральского сечения». Ключевые уральские культурные коды – горы, завод, обелиск, горная порода, литье, роспись, – иллюстрированы в графической проекции и совокупно представляют собой Урал в символико-образном «разрезе» или «сечении». Чередование геометрических фигур и декоративных элементов, словно выходящих за пределы полотна, раскрывают идею неразрывной взаимосвязи Времени и Вечности. Порядок знаков, в свою очередь, обращен к принципу золотого сечения, проявления структурной гармонии. Дизайн платка «Уральское сечение» умозрительно читаем как региональный вариант формулы прекрасного. Дизайн презентует Россию как хранительницу традиций и создательницу инноваций в промышленности. Это расширяет применение дизайна: от платка как аксессуара и картины в раме, до масштабной репрезентации индустриальной идентичности (графические панно, муралы, сувенирная продукция, пошив одежды).

Ориентация на глобальный рынок

В 2024-2025 гг. дизайн «Уральское сечение» в виде платка экспонировался на международной выставке ИННОПРОМ (г. Екатеринбург), «Арт Россия» (г. Москва), «Уникальная Россия» (г. Москва). Платок «Уральское сечение», наряду с другими продуктами бренда «Русские в моде», участвовал в национальном конкурсе «Знай наших», в котором стал победителем конкурса в спец номинации «Культурный код» от Министерства культуры России. Товар «Уральское сечение» зарегистрирован в системе "Честный знак", как и другие изделия бренда «Русские в моде». Модный Дом «Нины Ручкиной» сотрудничает с рядом дружественных России стран: ОАЭ (через посольство ОАЭ в г. Москве), страны Латинской Америки (через Дом Латинской Америки в г. Москве), бренд «Русские в моде» - официальный производитель сувениров БРИКС в России. В 2024 г. дизайн «Уральское сечение» – участник фестиваля-ярмарки «Сделано в России» (Чэнду, Китай) Платок «Уральское сечение», как дипломатический и туристический сувенир, участник международных выставок, презентует внутри страны и за ее пределами Уральский Федеральный Округ (УрФО) как оплот державы, а Российскую Федерацию как хранительницу традиций и создательницу инноваций.