Торговый бренд «Легенды Ямала»

Описание проекта

Салехардский комбинат – гордость и визитная карточка Ямала, подчеркивающая красоту и традиции Арктического Севера! Общество с ограниченной ответственностью Салехардский комбинат Агрохолдинг «Ямал-Продукт», ведущее предприятие по глубокой переработке рыбы в Ямало-Ненецком автономном округе, год основания – 1930г. История предприятия, это история Ямало-Ненецкого автономного округа и насчитывает 95 лет. Несколько поколений ямальских умельцев бережно хранят старинные и оригинальные рецепты, по которым на предприятии почти 100 лет соблюдая традиции традиционно готовят рыбные деликатесы. Комбинат выпускает – более 60 видов рыбных консервов и 90 видов знаменитой северной рыбы: копчёной, вяленой, солёной, а также кулинарные изделия и полуфабрикаты. Вся продукция производится из дикой рыбы, добытой в экологически чистых водоёмах Крайнего Севера. Рыбная продукция сертифицирована и проходит микробиологический и химический контроль. Салехардский комбинат первым среди рыбопереработчиков Ямала получил экологический сертификат безопасности. Это официальный документ, подтверждающий экологическую безопасность товара. В 2021 году предприятие получило право выхода на международный рынок в страны Евразийского экономического союза (ЕАЭС) с продукцией, которая полностью отвечает требованиям как российских, так и зарубежных потребителей. С июня 2022 года предприятие поставляет рыбную консервированную продукцию на Международную космическую станцию. В декабре 2024 года Салехардский комбинат заключил прямой договор с единственным в Российской Федерации и Европе производителем и поставщиком космического питания – Бирюлёвским экспериментальным заводом. Рыбная продукция предприятия на протяжении всех лет участвуя в различных профессиональных конкурсах, выставках, ярмарках всегда получала и получает высшие награды. Салехардский комбинат – флагман рыбоперерабатывающей отрасли Ямала, всегда идёт впереди, держа высокую планку, сохраняя наследие, и создавая будущее. Мы работаем, чтобы достичь новых высот и сделать жизнь людей лучше!

Технологическая новизна

Изучив целевой рынок РФ по потреблению рыбной консервации в 2024 году руководством предприятия было принято решение произвести ребрендинг этикетки выпускаемой продукции, так как прежняя уступала данному виду продукции других производителей страны. После анализа предлагаемых на полках магазинов была разработана новая, современная концепция готового продукта в целом, которая отвечает всем требованиям современного рынка и позиционирует наш продукт, как главный рыбный бренд региона. В настоящее время рыбная консервированная продукция запускается в массовое производство. Выстраивается маркетинговая стратегия, идёт выбор наиболее подходящих каналов сбыта и ценообразования..

Экономический эффект

Рыбная продукция ООО «Салехардский комбинат» - это бренд и гордость Ямало-Ненецкого автономного округа. Основная задача ребрендинга этикетки заключалась в том, чтобы сделать продукт более узнаваемый, привязанный к региону. Так как во всём мире считается, что северная, арктическая рыба - лучшая. Поэтому в этикетка сейчас используется местный, национальный колорит, национальные ненецкие узоры, чтобы покупатель взяв в руку банку сразу видел, что перед ним экологически чистый продукт из рыбы добытой в арктических, не тронутых вмешательством прогресса водах. Всё перечисленное позволит увеличить экономический эффект. В цифрах: с конвейера предприятия ежегодно сходит порядка 4 млн банок рыбных консервов. За прошедшие годы благодаря продуманной маркетинговой политике продажи увеличились в 2022 году на 4%, в 2023 году ещё на 3,7%, а в 2024 году ещё на 5%. Изменив этикетку, сделав её более привязанной к региону маркетологи делают осторожные оптимистичные прогнозы на 2025 год .

Межотраслевое значение продукта

Главная цель ребрендинга - узнаваемость ямальской рыбной продукции. Так как продукция поставляется во все регионы РФ, а также в страны ЕврАзЭС и на Международную космическую станцию для питания космонавтов, поэтому первоочередная задача - стать оригинальными, отличаться от других и иметь чёткую привязку к Ямалу. Новая этикетка успешно справляется с поставленной задачей. Что касается спроса в других отраслях, то здесь самое главное, что рыбная продукция «Легенды Ямала» - это высококлассная, экологически чистая, полезная рыбная продукция изготовленная с применением только натуральных ингредиентов - соль, перец итд, поэтому её можно использовать для питания в армии, походах, рыбалке и для питания сотрудников в различных отраслях нашей экономики.

Эргономичность

Изготовление рыбной продукции «Легенды Ямала» исключительно из экологически чистых и натуральных продуктов - приоритет бренда. Многочисленные награды - региональные, федеральные м международные говорят сами за себя. Продукция «Легенды Ямала» для нужд Роскосмоса идёт с конвейера, то есть любой покупатель «Легенды Ямала» может купить космическую рыбную продукцию. При исследовании перед поставкой на МКС «Легенды Ямала» проходят строжайший контроль, который разбирает продукцию на молекулы. Употребляя в пищу рыбные консервы «Легенды Ямала» покупатель испытывает истинное кулинарное и гастрономическое наслаждение! Технологи предприятия используют в работе рецепты передаваемые из поколения в поколение - главная цель :сохранить уникальность и оригинальность северной арктической рыбы!

Художественная значимость

Уникальность этикетки «Легенды Ямала» собрала в себе колорит, национальные, древние традиции коренных, малочисленных народов Крайнего Севера. Картинка показывает национальный орнамент, который в переводе с ненецкого означает - Мир вам и здоровья! Солнце и люди, которые обращают свою радость к солнце, символизирует почтение и уважение коренных народов к Великому Богу солнца. Никто, как жители Крайнего Севера не относятся с таким почтением к солнцу, которое долгие зимние месяцы Полярной ночи не радует своим теплом и светом северян. О дружелюбие, гостеприимстве, почтении к гостю на Крайнем Севере ходят легенды. Новая .этикетка бренда «Легенды Ямала» постаралась передать всю любовь, уважение к людям, традициям, дар своей уникальной продукции людям, которые купят и попробуют её!

Ориентация на глобальный рынок

Рыбные консервы бренда «Легенды Ямала» поставляются в торговые сети Российской Федерации в то числе с 2024 года в новые регионы РФ. Стабильно осуществляются поставки в страны ЕврАзЭС - Республики Казахстан и Беларусь. С начала 2025 года начата процедура прохождения сертификации в Китайскую Народную Республику