Упаковка плиточного клея "ВОЛМА-Мультиклей"

Описание проекта: Упаковка разработана в рамках проекта редизайна внешнего вида мешков плиточных клеев ТМ "ВОЛМА". После проведения фокус-групп с мастерами-плиточниками были выявлены основные маркеры, определяющие восприятие мастеров при обзоре упаковок плиточных клеев. Наряду со словесным обозначением наименования продукта они привыкли идентифицировать клея по буквенно-цифровой аббревиатуре. Как следствие было принято решение маркировать клей Т34 - с одной стороны, это отсылка к региону происхождения марки ВОЛМА (Волгоград, 34 регион); с другой стороны - ассоциативный ряд с легендарным танком Т-34, символом силы, крепости, результативности - основных потребительских свойствах плиточных клеев. С точки зрения специализации продукта литера "Т" обозначает также "tile" - "плитка".

Технологическая новизна: Да. С момента разработки идеи оформления и маркировки "ВОЛМА-Мультиклей" вся линейка плиточных клеев ВОЛМА маркируется с общим концептом "марки российских танков". При этом, чем выше марка клея, тем выше уровень присваиваемой маркировки: Т10, Т14, Т20, Т34, Т72, Т80, Т90. В этом ряду, конечно, явно выделяется именно Т34.

Экономический эффект: Да. Выбранная концепция дизайна с такой маркировкой гораздо быстрее и понятнее транслирует потребителю свойства продукта, облегчая ему выбор, а производителю - бюджет на продвижение.

Межотраслевое значение продукта: Да. Плиточный "ВОЛМА-Мультиклей" используется во всех отраслях, где есть необходимость работ по облицовке поверхностей плиткой - керамической, керамогранитной, натуральным камнем.

Эргономичность: Да. "ВОЛМА-Мультиклей" обладает максимумом наиболее важных потребительских свойств для плиточного клея: повышенная адгезия (сила приклеивания), пластичность, оптимальное время схватывания, надежность и т.п. Это отражает его дизайн - солидный фоновый черный цвет, цветовая лаконичность и понятная креативная маркировка.

Художественная значимость: Нет.

Ориентация на глобальный рынок: Да. Наряду с другой продукцией ТМ ВОЛМА, плиточный "ВОЛМА-Мультиклей" поставляется не только по всей России, но и в страны ЕАЭС, Средней Азии: в Беларусь, Казахстан, Азербайджан, Таджикистан, Монголию и др.