Зубная паста EMIS

Описание проекта: Клиент ООО "БИОБРЕНД ЛАБОРАТОРИЯ" обратился в наше агентство с целью разработки дизайна упаковки для зубной пасты EMIS, который позволит отстроиться от конкурентов, предлагая уникальное визуальное решение и избегая клише масс-маркета с изображением пасты и щетки. Важно было передать премиальность продукта и разработать лаконичный и актуальный дизайн, привлекательный для целевой аудитории и соответствующий философии бренда – Emotional. Mindful. Individual. Smart.

Технологическая новизна: EMIS – новый бренд в категории oral care, стремящийся предложить рынку высококачественную зубную пасту, сочетающую технологичность и эстетику. Бренд стремится распространить культуру ухода за собой, через создание продукта, приносящего наслаждение в ежедневном использовании.

Экономический эффект: EMIS — не просто зубная паста, а уникальное предложение на рынке oral care, способное формировать новую потребительскую привычку. Благодаря качественной бренд-архитектуре, дизайн-системе и позиционированию, удалось достичь следующих результатов: в категории, где решение часто принимается по инерции, EMIS выделяется визуально и концептуально, что позволяет продавать продукт дороже среднерыночного уровня без снижения продаж. Это стратегически важный шаг — превращение масс-маркета в премиум-сегмент. При этом, благодаря уникальному УТП и нестандартному дизайну упаковки, бренд вызывает доверие и выглядит профессионально, что снижает чувствительность аудитории к цене.

Межотраслевое значение продукта: - Oral Care x Beauty Tech: упаковка и позиционирование отсылают не к классической пасте, а скорее к уходовому продукту — словно это сыворотка или booster для полости рта. Это меняет саму категорию, встраивая её в эстетическую рутину self-care. - Pharma x Lifestyle: язык бренда — научный, но доступный. Дизайн — чистый, как у профессионального бренда, но с дизайнерским акцентом.

Эргономичность: - Форма тубы и шрифт на упаковке интуитивно считываются, в том числе при слабом освещении (утром в ванной или вечером в поездке). - Минималистичный, “чистый” дизайн соответствует ожиданиям аудитории в сфере здоровья. - Никаких избыточных визуальных шумов — упаковка сразу передаёт основной месседж и делает акцент на эффективности, а не рекламе.

Художественная значимость: Использованные графические и типографические приёмы дают бренду характер и узнаваемость — он не растворяется среди конкурентов. Дизайн транслирует “умный люкс” — эстетика, близкая к новым поколениям потребителей (особенно Gen Z и миллениалы), которые ценят функциональную красоту. А визуальная айдентика EMIS — это современный минимализм с научным подтекстом, что делает бренд визуально конкурентоспособным

Ориентация на глобальный рынок: Нейминг универсален и легко произносится на разных языках, что даёт бренду преимущество при интернационализации. Бренд может стать частью международной повестки self-care и oral health 2.0, где во главе угла — здоровье через технологичную эстетику + Возможна интеграция в маркетплейсы и ритейлеров формата clean & clinical beauty — от Sephora Clean до Net-a-Porter Wellness.